第二届全国度假旅居节活力启幕 《中国度假旅居白皮书》重磅发布

引领旅居度假体验，倡导美好生活方式。5月19日，由狐椒文旅、凯撒旅游主办的2021第二届全国度假旅居节暨中国度假旅居白皮书发布会在北京圆满举办。

整场发布会采取了线上线下同步直播的方式，打破时空壁垒，触达更多人群。活动现场，《中国度假旅居白皮书》和“狐椒撒欢游”全场景营销闭环生态成功发布，狐椒撒欢游度假旅居创新品牌发布暨全国优质文旅运营商共建战略正式启动。

会上，业内专家学者、优秀品牌商、运营商代表展开观点碰撞，围绕中国旅居行业及文旅度假产业发表主题演讲，从多角度解读行业发展趋势，全方位探讨产业运营之道，协力共商共建中国度假旅居市场的繁荣前景。

本次活动由搜狐焦点、焦点研究院联合主办，搜狐旅游、搜狐视频、狐友协办，指导单位为中经汇文旅小镇专委会。

洞悉行业发展趋势 研判旅居市场机遇

发布会伊始，搜狐焦点总经理鲍全胜致辞，对《中国旅居行业发展新趋势》进行解读。鲍全胜表示，在疫情常态化防控的前提下，旅游市场基本已恢复至疫前同期的77%，这对行业而言是个利好信号，市场和消费信心正在稳步恢复，国内旅游业正在重启，文旅行业已蓄势待发，扬帆起航。旅居，已经成为高品质生活人群美好度假生活刚需。未来，狐椒文旅将践行“与美好共生长”的核心价值观，探索数字经济时代下，沉浸式旅居度假体验的无限可能。

凯撒旅游总裁陈杰参加了本次活动，并发表《高端旅游消费人群消费趋势》主题致辞，从后疫情时代凯撒旅游消费大数据、高端旅游人群消费偏好、凯撒旅游未来深耕布局三个方向展开讲解。他指出，2021年凯撒旅游“五一”黄金周订单量较去年同比上涨超101%。从目的地上看，西北、西南目的地成为热点；从出游结构和出游方式来看，以家庭结构为主的比例有所上升，高端旅游消费人群的消费偏好呈现出品质化、个性化、家庭化的趋势。

根据疫后全国旅游市场发展现状与趋势前景，并结合全国旅居市场的变化和动向，焦点研究院通过收集翔实、客观、权威的数据和市场信息，编纂完成了《中国度假旅居白皮书》，，会上，焦点研究院院长陈阳发布了该《中国度假旅居白皮书》。陈阳表示，从全国旅居行业的需求现状来看，家庭出行已成为旅行需求的主力。出行时间的碎片化和短促性，令消费者对旅居产品的需求发生了新变化，自助出行以及“当前常住城市周边”旅行成为更多人的选择。

活动现场，狐椒文旅总经理胡琪悦发布了“狐椒撒欢游”全场景营销闭环生态，并针对“人货场”视角下的文旅破局之道展开演讲。她表示，“人、货、场”是新零售常提到的概念，同时也是消费市场核心营销模式，通过三维思考，不仅勾勒出文旅行业所需的产品要素，还从社交电商的角度，为文旅产品设计带来指导意义。三者之间通过强相关实现三者的无限正循环，不仅构成了电商模式中最理想的存在状态，同时也是文旅B端实现价值的最有效路径。

优化文旅度假产业运营 引潮国货之光

会上，狐椒撒欢游度假旅居创新品牌发布暨全国优质文旅运营商共建战略启动仪式顺利举行。全国优质文旅运营商共建战略，将汇集文旅行业优秀品牌商和运营商，与狐椒文旅和“狐椒撒欢游”形成合力，为市场和消费者输出更加成熟、更加优质的旅居度假产品。狐椒文旅总经理胡琪悦、阿那亚九州会顾问李宪、凯撒晟和总经理李荷玮、春沐源小镇高级副总裁周明毅、凯撒旅游总裁陈杰、伟光汇通集团助理总裁李乐等嘉宾参加了该启动仪式。

在主题分享环节，中经联盟文旅小镇专委会执行主席、伟光汇通集团助理总裁李乐发表了《文化与国潮·文旅新抵达》主题演讲。李乐谈到，文化与国潮、文创是文旅消费的核心，伟光汇通文旅产业小镇的产品、空间、功能、产业、品牌都围绕地域优质文化体系来构建，赋予小镇所有场景的消费活力，创造小镇的流量价值。目前现已运营、在建、以及处于筹备期的文旅小镇近50个，遍布全国16个省、自治区、直辖市，目前已发展成为国内文旅产业小镇运营领域的领军企业，创造区域文旅流量。

春沐源小镇高级副总裁周明毅在分享中表示，春沐源品牌致力于构筑一个人的精神湾区。他认为，未来的旅居时代将实现度假中心社区，将呈现创新美学和文化驱动的深度体验型经济。春沐源向往的社区生活文化，是个人禀赋的充分展示与分享，是人与人之间深刻的情感联系与信任，也是社区正义的维护与被维护。他希望通过山水生态大师之笔的规划美学，解决高品质生活的基础服务，再加上有温度的社区活动，构筑一个人的精神湾区。

凯撒晟和总经理李荷玮围绕《文旅新领地 出游新方式》发表主题演讲。她表示，目前全国品质人群出行呈现四大新趋势。第一，随心游，灵活轻便的出行方式更受青睐；第二，健康游，消费者更加重视康养旅居体验；第三，精致游，精致宜居目的地成为人们追求的热点；第四，文化游，具有文化底蕴的内容更受消费者欢迎。

随着社会经济的发展，人们更愿意为高质量的产品和服务付费，而承载美好生活的旅游则成为了重中之重。当前文旅融合发展已经是时代所需，诗与远方的兼顾成为大众所需，在此背景下，象征着美好生活方式的旅居度假受到大众的青睐。

当晚，5.19狐椒直播尖叫夜欢乐盛启，凯撒旅游总裁陈杰和狐椒文旅总经理胡琪悦两人的跨界直播精彩纷呈。在两小时的直播过程中，为观众带来了多场沉浸式旅居度假项目体验，以及多份超值优惠的旅行套餐和尖叫好礼，直播间全程互动不断，战果累累。

第二届全国度假旅居节暨中国度假旅居白皮书发布会的举办，将更好地为追求高品质生活的人们提供全家庭四季度假旅居生活新方式，使中华优秀传统文化、文旅小镇、美丽乡村、度假旅居目的地深度触达千万用户，为他们带来丰富多彩的旅居度假新体验。