行业观察

娱乐功能化新探索,三亚X《和平精英》实现多元文旅价值

类别:行业观察|来源:|发布时间:2021-05-03 13:28|评论(0)

日前,在三亚市人民政府指导,三亚市旅游推广局主办,多方单位协办下,以“起飞·新青年,三亚x《和平精英》2周年庆起飞狂欢节”为主题的“文旅+游戏”跨界活动,正如火如荼地进着。数万名玩家深入文旅胜地进行新奇体验,一场集游戏、旅游、时尚、和三亚标志性景区的文旅之行扬帆起航,共同实现本次活动的多元文旅价值,为三亚市文旅之行强势助力。


此次活动深刻结合手游中的经典元素,深度复刻游戏中场景,万人齐聚打卡,在国家海岸海棠湾塑造了一个全新的电竞文创地标。现场紧密结合Z时代青年标签,集结数十种潮玩元素,聚合线下多元热门互动方式,让游客和玩家的沉浸式体验再度升级!狂欢节期间累计吸引了数万名观众到场参与,每天上百位玩家在现场同台竞技,畅享狂欢。DJ表演、“特种兵”空降、专业主播直播解说、VR冲浪、水上实战、舞池派对……激情活力充斥全场,以全新的形式和场景,将青年人对手游的情感交互下沉至现实中,激发起现场玩家们的无限游戏情怀和对竞技精神的不懈追求!



大型装置现场深度复刻,交互体验升级起飞

经典的IP元素已经成为《和平精英》玩家们的沟通语境,本次活动更是将游戏中的海岛地图、空投箱、三级头、光子鸡等经典元素在线下高度展现。“特种兵风洞飞行”游戏成为全场备受瞩目的一个环节,游客们在空洞装置中模拟跳伞降落,真实的空降体验让全场尖叫不断。“这个活动对我来说意义非凡,让我能在线下,深刻的体会到虚拟世界的快感!”刚走出“风洞飞行”装置的一名游客激动地说到。为了配合《和平精英》2周年庆的主题,活动特意将游戏中“周年庆蛋糕打卡”的装置搬进了现实,现场这个巨型蛋糕造型成了游客们拍照打卡的热门聚集地。异形蛋糕内还特意植入了《和平精英》两年来13个赛季的经典瞬间,作为特设的“和平之旅“展览与玩家进行情感互动,经典的游戏画面使得现场的粉丝对游戏的热情再次被点燃。值得一提的是,《和平精英》本次特别与瑞丽合作,由瑞丽模特coser现场再现游戏中的经典人物,真人还原破次元与游客面对面,引起游客和玩家的追捧,为游戏迷们真实提供了抒发情结的出口,让《和平精英》的爱好者们体验感现场起飞!



顺应五大青年标签,专属基地个性定制

青年人是文旅、娱乐的主流人群,是带动市场活力的主要力量,也是《和平精英》手游最忠实的用户,此次活动的五大青年互动区,在现场引发了无数Z世代青年人的高度共鸣和激情参与!不论是“抢镜达人”,”知识爱好者”,还是“资深睡客”,或是“剁手专家和冒险家”,都能在活动中找到属于自己的集合地。现场以“海豹抢镜P城”、“松鼠知识研究所”、“考拉灵感M城”、“章鱼精英商店”、“鲨鱼冲浪G港”的互动场景,定制重塑五类时下热门的青年标签,玩家们通过多场景打卡互动,寻找不同个性的标签,找到游戏世界中的那个自我。玩家们根据任务地图在现场完成互动任务并收集活动印章,从而赢得丰厚的狂欢节礼物,活动现场活力四射、乐趣不断。

 

“水上战场”激发热情,超级玩家加盟现场竞技

游戏竞技精神也是本次活动的亮点,在国家海岸海棠湾的三亚海昌梦幻海洋不夜城中,邀请《和平精英》超级玩家加盟,现场与游客和玩家一起组队竞技。每场赛事都由专业电竞解说点评,不少精彩瞬间让游戏爱好者热血燃烧,更有战术复盘干货满满。为能给玩家升级游戏体验,此次活动还有《和平精英》空投街区、水枪实景演练等全场景游戏供玩家们参与,现场玩家可以在街区内搜寻并完成空投任务,也可以用水枪组队真实进行实景打靶演练,感受游戏过程中的激情澎湃。

 

打破圈层壁垒,文旅“人货场“大势兴起

此次活动以手游的高容扩度,表达了足够多元的信息。细分场景的演绎也给游戏爱好者和游客提供了全新的文旅、游娱感受。现场不少玩家是从岛外专程赶来,只为能参与《和平精英》这一年度狂欢节日;众多年轻人利用这个五一假期专程而来,只为来体验这一个现实中的“游戏世界”。游戏中的“图像、声音、视频、衍生产品”以生动、趣味、互娱、潮流的方式完美再现,有力地撬动了青年人的好奇心和参与热情,文旅“人货场”突破线上虚拟和文旅模式化的壁垒,聚合各方优势实现双赢,也为今年三亚市的文旅市场打开了新局面。

 

游戏式媒介,跨界试点新突破

数字游戏以先进技术构筑出庞大的虚拟互动世界,展现出不可估量的跨界延展性。本次“三亚•起飞新青年,三亚x《和平精英》2周年庆起飞狂欢节”活动将虚拟世界的沉浸式、娱乐化的互动体验真实带入三亚,有力地融入大众文化消费趋势,打造出一个“文旅、游娱”小生态。庞大的青年群体在现场狂欢,庆祝,抛洒热血燃烧激情,三亚借助《和平精英》这一能让受众主动、快捷接受的场景模式获取了广泛的人流量。借助手机游戏的优越特征,将游戏IP作为全新的媒介载体,展现出爆发式的传播性。全网话题、短视频、个人社交圈刷屏不断,热度持续发酵,成为五一黄金周的热门话题榜。


三亚作为国际知名的旅游度假胜地,本次与腾讯旗下《和平精英》联合策划的这场狂欢节,线上线下均引发了非常强烈的反响,是一次非常成功的节日事件营销。针对时下青年文化、潮玩元素、电竞等热门题材,整合数十种新奇互动方式,打破圈层壁垒,有效为三亚注入了新流量,更将时下的新青年文化以更新奇、更趣味、更创新、更具活力的方式下沉给更多人。相信本次三亚市引入《和平精英》跨界、跨圈、跨次元的周年庆狂欢节,势必会给其他城市和整个文旅行业带来新的启发!

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