马蜂窝旅游大数据报告：文旅创意融合引领华中旅业升级发展

报告显示，2017年华中地区三个省份的旅游业均增长显著。其中，湖北省旅游热度涨幅最高，达到164%，河南和湖南的旅游热度涨幅接近，分别为155%和154%。

华中地区拥有丰富的文化旅游资源，河南的中原文化，湖北的荆楚文化，湖南的湖湘文化，都是中国历史文化的重要组成部分。此外，华中三省在中国的高铁网络中均居于枢纽位置，高铁线路的逐步开通，也给华中旅游提供了更多便利。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示，近年来，华中各省旅业发展的最大特征之一，便是历史文化与旅游的创意融合，各具特色的旅游品牌和文化深度游产品，吸引了大量年轻游客前往体验。

华中地区文化旅游资源丰富，拥有众多历史悠久的传统热门目的地，近年来，这些目的地不断推出新的玩法，给游客带来新的体验，为当地的旅游发展提供源源不断的能量。

报告显示，郑州、洛阳和开封，是河南最热门的三大旅游目的地，少林寺、龙门石窟等文化类旅游景点常年吸引游客驻足。近年来，郑州推出的国际少林武术节，开封的菊花文化节，洛阳的牡丹文化节等众多文化旅游活动名气不断提升。今年，河南将重点打造中华源文化旅游产品四大精品线路，即中国功夫体验旅游线、中国古都文化旅游线、黄河-丝路文明旅游线和休闲山水旅游线路，着力开发人文旅游市场。

恩施是湖北旅游业的一匹黑马，数据显示，2018年上半年，恩施的旅游热度同比涨幅达到129%，超越神农架成为湖北省第二热门旅游目的地。

冯饶分析称，近年来，《三生三世十里桃花》《九州缥缈录》等多部影视剧来到恩施取景，成为这里走红的重要原因。同时，恩施还依托险峻的地形地貌，开发了品类众多的户外体验项目，提高了当地旅游产品的品质与丰富性，有效承接了市场需求，例如鸡公岭的飞拉达，利川的网红秋千，巴东的超长滑梯等惊险刺激的体验，提高了对年轻游客的吸引力。

湖南长沙在岳麓山、橘子洲等众多热门景点之外，也开拓了不少新的文化深度游玩法。宁乡正在引进《炭河千古情》演艺项目，湘江沿岸推出了文化体验、低空体验项目，吸引众多年轻游客。张家界、湘西也对当地旅游资源进行了升级开发，今年7月，张家界政府签约了包括天空之眼在内的13个文化旅游项目，湘西则主打土家探源与神秘苗乡两条生态文化村镇游精品线，让游客能够更深度地感受当地民俗文化。

历史人文类景点是华中地区最受欢迎的景点类型，报告显示，在华中各省的热门景点中，历史人文类景点均占半数以上。同时，各省均有博物馆上榜。马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶分析称，丰富的人文景观是华中地区的一大特色，在文旅融合的大背景下，年轻游客也乐于探索景点背后的历史文化内涵。

河南排名前十的热门景点中，除了传统的热门景区龙门石窟、白马寺等，清明上河园也榜上有名。清明上河园是按照1:1比例将宋代画家张择瑞的《清明上河图》实景复原，也是中国第一个以绘画作品为原型的仿古主题公园，将宋朝的建筑、风俗、文化等一一展现，给游客带来沉浸式的古都体验。河南博物院和洛阳博物馆也出现在热门景区名单中。

湖南的岳麓山风景名胜区、橘子洲、太平街等近年来都对游客实行免费开放，在全省景区减免门票的同时，也做了许多开拓创新。近年来，橘子洲的焰火晚会、太平街的特色小吃都成为游客游览湖南的必备项目。

去武汉大学打卡樱花节，已经成了年轻人去武汉旅游的标配，水质清澈的恩施大峡谷2017年走红短视频平台，成为新晋网红景点。

华中地区各省市的热门搜索词中，古城古镇均有上榜。数据显示，70%的自由行游客关注湖南的古城，其中最受欢迎的是凤凰古城，靖港古镇也是湖南的新晋热门景点。

前往河南的游客中，同样有14%的人搜索了古城相关信息。峡谷、寺庙、博物院也是河南的热搜榜关键词。

湖北的峡谷和三峡最受游客关注，古镇也出现在热搜榜单中。

华中地区的相关问答中，关于必吃美食和热门景点的推荐占较高比例，河南的烩面、灌汤包、胡辣汤，湖北的热干面、鸭脖、合渣，湖南的臭豆腐、口味虾、剁椒鱼头、常德米粉，华中特色美食让旅行者们难以忘怀。

以人文景观为主要特色的华中旅游，在旅游季节上限制不多。报告指出，每年8~9月的暑期是华中各大目的地的旅游高峰，4~5月也有很多游客前来赏花。

数据显示，河南和湖北在春秋两季都有较为明显的旅游高峰。春天，洛阳的牡丹和武汉的樱花相继开放，是踏春出游的好时节。8~9月，初秋天气尚未转凉，恩施和神农架正宜避暑消夏。

湖南一年四季都保持着较为稳定的旅游热度，仅在11~12月出现短暂高潮。8月的湖南天气仍然炎热，但张家界的山，东江湖的水，和长沙的夜生活都深受游客喜爱。