“读懂广州”惠行动加码 携程与广州文广旅局联合直播吸引当地热度涨50%

携程数据显示，刚刚过去的中秋假期日均订单量较端午呈双位数增长。其中，广州作为传统热门旅游地韧性凸显，进入周边游热门城市TOP10。面对即将来临的国庆黄金周，广州旅游市场再次展现潜力，在携程《2022年国庆预测报告》中，广州成为国庆期间热门航班目的地TOP3，旅游预订稳序增长，近一周预订国庆期间赴广州的旅游产品订单环比增长126%。

为进一步抢抓国庆黄金周、蓄力下半年旅游市场，广州文广旅局联手携程于9月16日晚在广州开展了“读懂广州”惠行动专场直播，带来广州本地感受网红潮流、文化古韵、亲子欢乐、生态度假的好去处。

根据携程此前发布的2022上半年广州旅游趋势报告，广州当地的文化历史底蕴与新鲜潮流玩法对游客展现出强大吸引力。本次直播就将这些特色相汇，为用户介绍了文物宝藏地陈家祠和上下九步行街、沙面等传统街区，以及天人山水房车营地、从化温泉等网红玩法。

除了玩法的“360°无死角”，本场直播还关注到了广州不同游客人群的特色需求。根据携程最新数据，国庆假期预订旅游产品的亲子客群占比显著，其中主题乐园和酒店订单中，亲子订单分别达到30%和28%。本次直播就为亲子用户种草了长隆乐园、广州融创雪世界等遛娃圣地和周边亲子酒店。同时，直播也为朋友情侣出游介绍了广州塔、白云山等经典打卡地标。整场直播热度超280万，当日携程平台上，广州访问热度环比增长45%，广州门票玩乐产品订单金额同比增长98%。

根据携程此前数据，今年上半年，广州高星酒店订单预订量占比近四成。而从目前国庆假期预订情况来看，在市内高星酒店来一场Staycation越发成为主流新潮的打卡方式：广州本地高星酒店订单占比已经达到55%。本场直播就覆盖了数十余家本地高星酒店，包含酒店美食、亲子度假等多种特色，价格更是低至4折起。直播当日，广州当地酒店预售间夜量同比大增405%。

值得一提的是，今年7月，广州文广旅局与携程集团启动了2022广州旅游超级目的地文旅推广项目，旨在提升广州旅游品牌声量，积极拉动广州文旅消费增长。

本次直播作为该项目的重点主题活动之一，也为用户带来了实实在在的优惠权益，进一步拉升旅游消费转化力。活动期间，用户进入携程活动页面即可直接领取“满499-30”优惠券，最高可减500元；直播间用户还可参与直播互动抽取广州旅游周边，并领取携程919旅行囤货划算节膨胀券。

“国庆黄金周将是下半年旅游市场最重要的机遇期，目的地与平台均需要抓住机会提前蓄力，深度挖掘旅游市场潜力”,携程集团相关负责人表示,广州作为旅游超级目的地，携程将以超级星球号、超级内容、超级活动、超级大促等一系列活动为抓手，聚力多元的营销方式，突出广州目的地差异化标签，吸引更多游客前来感受广州之美。

广州文广旅局相关负责人表示，今年与携程集团联合打造广州旅游超级目的地项目，除了在平台上举办特色营销活动之外，双方还在广州官方活动层面进行深度合作，例如本次直播就是8月启动的“读懂广州”惠行动的重要一环。此前携程还作为重要平台推出了广州文旅门票、旅游住宿等上百款文旅惠民品质体验产品，让用户同时享受企业让利和政府补贴，拉动旅游消费力，加快促进广州文旅产业恢复。