佛州旅游局与千禧一代游客展开深入对话

佛罗里达州旅游局(VISIT FLORIDA)长久以来以其创新的目的地营销推广著称于行业，结合阳光之州的自然资源与娱乐体验，佛罗里达州每年吸引超过1亿游客到访。随着中国出境游市场的持续火热，佛罗里达州旅游局也将重点逐步转向中国市场，自今年12月3日起，面向千禧一代游客的数字营销推广活动穿越佛罗里达，共赴阳光之约正是其中的代表之一。

中国市场在2018年对于美国热情不减：中国继续保持美国最大的游客消费国及第五大客源国，而且中国（未来将开通直飞佛州的航班）已经连续两年入围佛罗里达州前十大客源国。因此当广大中国游客在游历了美国西海岸的野性世界与东北部的城市生活后，那些美国本土游客所钟情的度假胜地对于他们来说便是极具吸引力的下一站，而随着旅游局10多年来的细心耕耘，佛罗里达州已经抢得先机。

此次的推广活动呼吁粉丝们展开一场线上的佛罗里达州之旅，在冬日与阳光来一次约会并通过自己的幸运数字和佛州美图定制个人限定版的2019年日历，上面会标明当月适宜与不宜的活动。活动的另一大重点是粉丝们的二次传播，当创造完日历后粉丝只需将其分享给一位朋友后，ta就有机会赢得包括：实物日历、迈阿密东隅酒店的房券甚至是中国往返佛州机票的奖品。

推广的发布渠道不仅限于佛罗里达州旅游局的官方微信和官方微博，还会在马蜂窝旅游网、穷游网和微信微博广告出现以增加与消费者对话的机会。佛罗里达州旅游局进入中国市场已有12年的时间，根据市场的反馈我们认为在中国市场增加投入十分有必要且行之有效，佛罗里达州旅游局公共关系总监梅根多赫蒂女士表示。此次推广旨在于同我们的粉丝和潜在的游客展开对话，深入挖掘他们的喜好，根据这些数据以便我们在未来的推广中更好地展示阳光之州的风采。我们了解到中国游客到访佛罗里达州时，他们倾向于在社交媒体端将旅行的见闻与家人朋友分享，在这个基础上我们整合了多方资源为他们的分享行为提供了更多的理由。

佛罗里达州旅游局在中国市场的推广可谓不遗余力，新颖的宣传方式不仅向消费者全面介绍了佛州的好玩好看，也结合如今变化多端的媒体渠道，对症下药将不同的信息传达给有着不同需求的消费者。例如：邀请著名的美食旅行视频节目《XFUN吃货俱乐部》来佛州拍摄，节目广受美食爱好者与留美学生的偏爱；《日食记》团队在佛罗里达体验了一条小众却别具匠心的路线，粉丝们已经将其加入明年前往佛州的参考；佛州旅游局每年也会邀请中国的演艺明星来佛州游玩并拍摄大片，向他们的粉丝们推荐佛罗里达的旅游资源。另外，佛罗里达州旅游局联合佛州多方机构近年来频繁与中国的航空公司沟通，谋求早日开设直航为中国游客赴佛州游玩提供便利。

佛罗里达州旅游局通过一系列成功的推广将阳光之州的旅游资源推介给美国本土与加拿大、英国、巴西、德国以及中国的消费者。佛罗里达州旅游局精准而有效的营销帮助佛罗里达州在世界旅游市场占有一席之地并为佛罗里达州的经济发展注入动力。