央视、携程大调查：旅游连续3年成消费首选 二三线城市旅游意愿全面超一线

房价暴涨购房意愿下降，但旅游等消费今年火起来，越来越多人愿意花钱在精神享受上。央视近期的年度国民经济大调查数据显示，过去三年百姓购房意愿持续下降，旅游持续三年被受访者列在消费意愿的第一选项。
调查还发现，二三线城市旅游意愿全面超过一线城市。从幸福感看，收入高未必就幸福，年收入超过三十万的家庭随着收入越高，幸福感逐渐下降。而旅游公司的数据显示，二三线城市市民的幸福指数反超一线城市。
央视大调查: 旅游连续3年成消费首选
近日，央视财经重磅发布《中国经济生活大调查（2016-2017）》。中央电视台联手国家权威机构、顶级智库，腾讯、百度、携程等互联网公司进行联合调查，包括对全国104个城市和300个县的10万中国家庭问卷调查，线上线下参与总人数超过50万。
2017年老百姓愿意为什么买单，哪些行业会火爆？《中国经济生活大调查》数据显示，2017年预期消费的前三位是旅游、电脑等数码产品、家电。选择的比例分别是45.52%、42.33%、40.42%。今年旅游意愿又以高比例绝对领先。

来自央视财经《中国经济生活大调查（2016-2017）》）
央视大调查历史数据显示，旅游持续三年被受访者列在消费意愿的首位选项，连续呈上升态势。大调查预测2017年旅游市场将更加火爆。
中央电视台还联手了我国最大的在线旅行社携程旅游进行联合调查，并发布旅游消费数据。携程旅游事业部执行总裁杨蕾作为旅游行业的代表，解读了我国旅游消费趋势。
她举例说，以前大家旅游都是觉得世界很大，我想去看看，现在旅游的理由已经千奇百怪，成为一种生活方式。比如2016年通过携程报名马拉松参赛、观赛线路的游客同比去年增长200%以上，一些高端跑者甚至在一年内花费数十万元赴美国、澳大利亚甚至非洲参与马拉松赛事。探险、户外运动、潜水、滑雪等主题游产品网上热销。

医疗旅游也成为一个热点，到海外国家做个体检、氧疗养生、检测基因等，在中高端消费者中流行起来。2016年携程海外医疗旅游产品订单量是前一年的5倍，均价超过5万元。
老龄化社会，旅游也成为中国子女感恩父母的主流方式。去年携程爸妈放心游产品人均消费达到4061元，同比增长30%，大部分是儿女替父母在手机或网络上下单，人均费用几乎是老人自己报团花费的两倍。

携程旅游的大数据还显示，女性已经成为旅游消费的主体，70%女性每年旅游费用超过1万元，而男性只有61%。2016年全面二孩政策正式实施，怀孕旅游保障这种新的服务保障也面世了，因为意外怀孕不适合出行退订国内游、出境游产品，携程这一保障为怀孕者额外承担了500多万元的损失，同比增长了120%。

携程旅游专家认为，旅游成为国人的消费首选非常合理。收入水平提高后，对生活品质有了更高追求，国人的消费从实物商品转到服务商品和精神享受。未来购买服务可能会超过购买商品。另外，旅游也是性价比最高的消费方式之一，大部分国内游、出境游线路的价格，近几年都保持稳定甚至有下降，网上的特卖促销活动也层出不穷，极大降低了旅游门槛。技术创新也使得旅游体验越来越好，只要有携程、去哪儿网等APP，几乎可以解决所有的旅游需求。旅游已经成为人人付得起、说走就走的休闲方式。
根据携程旅游大数据，2016年国民的旅游消费总计达到4.66万亿元，相当于全体国民全年人均花费3406元在旅游上。但我国每年人均旅游还只有3次，人均乘坐飞机只有0.3次，全国只有10%的人有出境旅游证件，远低于美国等发达国家。
购房意愿下降旅游性价比突出
央视大调查通过数据洞悉百姓财富观的变化，发现过去三年，百姓购房意愿持续下降，将近8成的年轻受访者表示，如果租房子品质足够好，或者租期足够稳定，愿意一直租房。
购房，还是用于旅游等其他消费，也成为很多人关注的话题。如果只是从消费性价比的角度看，旅游已经远远超过购房。以北京为例，2、3月份，平均房价已经突破6万元大关。一套100平方的房子，总价就超过600万元。
业内专家分析，旅游产品的价格近几年都相对稳定，并没有明显的涨幅，部分国内游、出境游线路的价格还有下降。特别是各大旅游网站和APP的兴起，使得价格越来越透明，而且旅游促销活动层出不穷，降低了旅游的价格门槛，使得很多人第一次走出家门、国门。旅游网站查询发现，目前很多出境游产品的价格最低只需两三千元。携程推出的旅游线路3折促销页面，北京出发的香港自由行，最低999元，新加坡+马来西亚7日游，1995元到1999元。东南亚线路最低也只需要两三千元。
二三线城市旅游意愿全面超过一线城市

（来自央视财经《中国经济生活大调查（2016-2017）》）
有意思的是，或许跟房价等负担较轻有关，二三线城市旅游消费的意愿全面超过一线城市。央视大调查显示，未来一年，一线、二线、三线城市居民的旅游意愿分布是41.9%、45.3%、46.4%，越是二三线城市，市民旅游的意愿越强。
旅游公司的大数据也说明二三线城市的消费潜力。2016年，携程在中国主要的二、三线城市用户量同比增长80%。2017年通过丰富产品种类和实施有针对性的营销活动，进一步渗透到低线城市。携程3月份以来在25个城市推出了全球旅游线路3折起的年度最大促销活动，还通过对旅游百事通、去哪儿度假进一步整合，在全国二三四线城市全面实施落地战略，截至目前已经开业5500多家门店，覆盖22个省市。
二三线城市幸福指数反超一线
央视大调查发现，虽然收入多少与幸福感基本呈正相关，但年收入在30万元形成一个幸福的拐点。超过三十万的家庭随着收入越高，幸福感逐渐下降。年收入在100万元以上的高收入群体幸福感低于8-12万的家庭。
互联网旅游公司的数据则显示，二三线城市市民的幸福指数反超一线城市。携程旅游通过对百万级的跟团游、自由行用户的点评研究发现，点评分和幸福指数最高的15大城市，依次是：成都、昆明、济南、郑州、上海、长沙、沈阳、青岛、太原、南京、西安、武汉、天津、合肥、杭州。大部分都是中西部省会城市。成都、昆明、济南位居前三。

哪类人的旅游幸福度更高？根据报告的点评分最高的群体排名，单身旅游者的平均点评分最高，达到4.87（满分5分），朋友出游次之，平均4.67分，情侣游客的点评分位居第三，带父母和家庭亲子位居最后。可见我国家庭游客的幸福度还有提升的空间。