驴妈妈《2023年春节出游总结报告》：长线游增长300%，年味文化游、品质度假受追捧

一天近4万人涌入杭州灵隐景区，实时路况红到发紫；江西省级乡村振兴综合体高岭·中国村单日游客人次超3万，乡村旅游火爆；黄山风景区单日接待游客量创2018年来新高，西递和宏村前四日接待人次同比增长509.43%和640.9%……2023年春节假期，旅游过大年，成为国人享受美好生活的热门选择。

1月27日（正月初六），驴妈妈旅游网联合国内领先的规投建运一体化文旅企业奇创旅游集团共同发布《2023年春节长假出游总结报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，今年春节假期，全国居民出游热情高涨，逛灯会、赏民俗与非遗表演等，文化打卡年味浓；出游高峰从1月23日（初二）到1月25日（初四）。其中，长线游人次同比增长近300%，创三年来新高；周边出游中，2天1晚、3天2晚占比超六成，在酒店过大年趋势明显。从出游人群来看， 80后、90后依然为主体。其中，上海、北京、广州、杭州、成都、武汉、无锡、苏州、南京、重庆等地居民出游热情最为高涨。

中国年引爆春节消费市场

今年春节，各地纷纷举办丰富多彩的迎春活动，年味儿浓，旅游市场异常火爆。上海推出了近150场各类展览，吸引大量市民游客驻足参观；西安“花市灯如昼”，游客比肩继踵，多家景区纷纷限流。作为世界乡村旅游大会永久会址的湖州世界乡村旅游小镇，举办了“潞村年·最湖州”主题活动，众多游客在景区赏湖剧表演，做手工体验，品美食；地处川渝陕交界的巴山大峡谷景区，延续当地土家年文化，推出吃土家年味刨汤宴、穿越古巴国·巴山寻福之旅、罗盘顶巴雪乐园·新春迎财等七大特色活动，吸引了三省市众多居民来景区共过巴适年。

《报告》显示，畅玩主题乐园、逛庙会灯会、体验冰雪运动、游览名山大川、打卡文博展览等，是今年春节出游热门主题。以冰雪运动类为例，受北京冬奥会持续影响，加之今年初三起全国大范围降温影响，冰雪、泡汤类产品春节出游人次同比增长超两倍，冷资源变热经济，越冷越火。人气热门景区如辽阳弓长岭温泉滑雪场、成都西岭雪山、杭州桐庐生仙里国际滑雪场、淮安金湖荷花荡景区滑雪场、杭州大明山万松岭滑雪场、北京什刹海冰场，惠州南昆山云顶温泉、郴州莽山森林温泉、天津盛世澜湾温泉等。冬夜虽然寒冷，但无法阻挡游客“秉烛夜游”的热情，逛灯会、赏非遗、观演艺……夜游出游人次也实现了同比近两倍的增长。

《报告》显示，广东长隆国际度假区、晋中乔家大院、宁波方特主题乐园、武汉黄鹤楼公园、南京栖霞山风景名胜区、佛山南海影视城、无锡灵山胜境、昆明花都·环球探索乐园、辽阳市弓长岭温泉滑雪场、上海动物园等，位居春节出游人气景区综合排名前列。

品质游、返乡旅游火热

“拜完年，开车带父母一起看了我们三明的游龙、舞青狮、走古事、客家花灯等非遗表演，年味儿足，人气旺，很震撼。”在上海工作多年的胡先生，时隔三年再次回乡过年。

今年春节假期，像胡先生这样的“返乡”游客不在少数。在团圆同时，扶老携幼打卡周边主要景点，成为春节尽孝心的新颖方式。《报告》显示，春节假期3天以内的短程游中，初二到初四出行的占比超六成；3人以上同行订单占比过半。《报告》显示，春节假期，新二线城市、三四线城市中的过半数目的地，出游人次实现了较大幅度增长。其中，常州、淮安、淄博、晋中、德州、包头、达州、惠州、郴州、开封等地，出游人次同比增幅领先，最高翻两番。

春节家庭出游、享受生活的导向，也带来了品质型酒店的热销。《报告》显示，IP主题乐园酒店、温泉泡汤酒店、特色中高端度假酒店、头部景区毗邻酒店等，及含有特色年夜饭的酒店、食住游娱一体化微目的地酒店等类型，尤其受家庭游客喜爱。驴妈妈旅游网平台相关产品春节假期入住人次同比增长157%。代表性酒店如珠海及广州长隆主题乐园系列酒店、三亚红树林度假世界、无锡江阴飞马水城酒店、苏州同里湖度假村二期、常州溧阳天目湖南山竹海御水温泉度假酒店、杭州龙湖皇冠假日酒店、黄山关麓帐篷客度假酒店，威海香海豪生度假酒店、青岛红树林度假世界、德州齐河欧乐堡骑士度假酒店等。

《报告》显示，杭州、苏州、珠海、无锡、黄山、青岛、南京、湖州、宁波、北京为春节周边游十大热门目的地。

奇创旅游集团文旅产业研究院负责人马磊表示，从春节文旅业态火热情况来看，消费者更青睐品质化、特色化、主题性、场景性强的产品与内容。文旅产业是典型的引擎经济、流量型经济，对综合消费、经济社会发展带动大。对目的地而言，要有全域发展思维、产业命运共同体概念，任何一个景区、酒店、餐饮或业态，都有可能成为网红IP，并带动其他业态发展。要注意通过文化创意化、科技驱动，与年轻消费人群形成强有力的连接，变旅游资源为“理由”经济。如青岛平度茶山风景区围绕非遗、民俗及年轻人喜爱的新潮体验，推出了“闹春十二式”新业态内容，游客好评如潮。吉安吉州窑景区依托千年文化底蕴重点推出了新潮·中国传统年：新春音乐会、国潮走秀、提灯夜游、舞狮巡游、吉州点茶、陶瓷制作、灯彩艺术展……让传统文化在年轻人中火起来；作为国家级农业旅游示范点、省级原生态森林公园的宁波黄贤森林公园，围绕森林康养、海上长城、野奢露营等，推出了八大特色活动，成为春节周边旅游热门。

 “南下北上”引燃国内长线游

作为疫情管控放开后的首个长假，今年春节期间，有更多人选择跨省长线出游，到更远地方寻找诗与远方，体验异地年味。

《报告》显示，以三亚、厦门、珠海、北海目的地为代表的南方海滨度假，大理、丽江、西双版纳、桂林为代表的山水、民族风情慢度假，以东北三省、河北张家口等为代表的冰雪运动，及北上广为代表的主题乐园导向的城市打卡之旅，是今年春节四大长线出游热门主题。出游中，相比往年，今年春节自由与舒适，小众景区打卡、体验当地特色民俗、中高端酒店连住、晚出晚归错峰游，为不少80/90后高频出游的游客所青睐。春节期间，驴妈妈旅游平台云南、海南及上海、广东、广西目的地方向的跨省出游人次尤其火爆，同比增长近300%。哈尔滨、长春、沈阳、辽阳、白山、张家口等拥有优质冰雪资源和滑雪场备受青睐，出游人次同比增长超2倍。

《报告》显示，昆大丽、三亚、广州、重庆、成都、哈尔滨、西安、桂林、厦门、上海位居国内长线游十大目的地。

针对兔年春节情况及趋势，驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示，春节市场的火爆，为文旅产业快速复苏开了个好头。讲究品质享受，追求个性体验，重视精神文化满足，拥抱新潮流业态，是文旅消费的趋势。围绕春节出游，驴妈妈旅游网上线的大量温泉、滑雪、文化游、品质住宿、一家一团等产品，受到游客青睐。节前举办的“飞驴湾”系列直播，包括中国香港与中国澳门、泰国、马尔代夫、新加坡、菲律宾、英国等出境游产品，关注人气颇高；相关签证、机票与出游产品搜索、咨询量环比1月中旬高峰时增长翻番。针对大家关注的三月、四月及五一出游需求，驴妈妈旅游网也将于近期上线大量质优价美的产品，为国人出游创造更多便利。