驴妈妈元旦出游报告：Z世代扛起出游大旗

“3，2，1，新年快乐！”在上海外滩、合肥淮河路步行街、西安大唐不夜城、重庆解放碑、杭州湖滨步行街、广州塔……不同城市演绎着同样的新年浪漫，市民和游客不约而同聚集在街头，共同喊出新年倒计时，迎接2023年的到来。1月2日，驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团发布《2023元旦出游总结报告》（以下简称《报告》），分析《新十条》、《乙类乙管》等政策发布后的首个小长假，游客的出行情况和偏好。

 《报告》指出，元旦假期，52.1%的游客选择2人结伴跨年，34.6%的游客选择3人出游，多数家庭更倾向于自驾方式的中短途出行。从出游人群来看，90后出游人数最多，占比34.5%；00后位列第二，成为旅游消费中不容小觑的群体，占比23.3%，Z世代逐渐扛起出游大旗。

相较去年元旦，游客平均出游半径加大释放，温暖的三亚、四季如春的丽江、美食荟萃的广州迎来打飞的前来度假的“阳康”游客。从客源地来看，上海、北京、广州、深圳、南京、杭州、西安、成都、沈阳、合肥市民活跃度更高，周边游、跨省游需求逐步恢复。作为疫情防控“新十条”发布后的首个小长假，2023年的元旦被赋予了更多特殊的意义，城市的跨年仪式感成为吸引年轻游客的关键，元旦假期全国热门目的地前十分别是上海、北京、广州、成都、三亚、重庆、南京、珠海、长沙、苏州。此外，受冰雪运动流行和强冷空气叠加影响，“玩雪”、“避寒”、“养生”成为热议的跨年旅游方式，“滑雪”以及“温泉”相关的一站式度假目的地受到欢迎。

主题乐园人气依旧 祈福迎新仪式感满满

当街头开始人头攒动，多样化的“跨年”需求在寒冷的冬季掀起了各类热潮，主题跨年受热捧。《报告》显示，元旦假期，长三角地区的上海迪士尼乐园、京津冀地区的北京环球影城主题乐园，珠三角地区的广东长隆度假区等“甜蜜”的主题乐园订单量火爆，新年限定表演和烟花吸引力十足。游客王女士记录下上海迪士尼乐园的特别新年烟花秀，她表示：“想跟所有人分享这一刻，重新点亮充满烟火气的2023！”

新年伊始，北京雍和宫、杭州灵隐寺等地迎来祈福民众，也有游客登高望远，在新年的第一缕日光中许下美好祝愿。无锡灵山胜境风景区、苏州寒山寺、南京夫子庙、西宁塔尔寺、北京雍和宫等祈福类景点，黄山风景区、西安终南山、衡山风景名胜区、洛阳老君山等登高迎新景区客流量暴增，游客体验传统新年活动。《报告》还指出，冬奥会后的冰雪运动热情延续，多地“滑雪场”、“冰雪活动”景区游客爆满，眉山瓦屋山风景区、成都西岭雪山提前客满，2023元旦期间全国各大区热门景点中皆有冰雪类景区上榜。

 《报告》显示，国内十大热门景区依次为欢乐谷集团、广东长隆度假区、眉山瓦屋山风景区、长沙摩天轮、青岛崂山九水游览区、重庆融创渝乐小镇、上海中心大厦“118层上海之巅观光”、淮安西游乐园、南京老山国家森林公园、无锡灵山胜境风景区。

社交媒体影响出游决策，当网友纷纷晒出出游美照，吸引了不少游客前往打卡。四川巴山大峡谷罗盘顶举办的游雪地篝火舞、雪地烧烤美食、雪地烟花秀，拉满欢乐节庆氛围，游客还可参与赏雪、戏雪、滑雪、冰瀑展等冰雪娱乐，尽情感受冰雪的魅力。还有“国风”重现宋朝盛景，江西吉州窑景区内，花灯在水面漂浮、古树上的心愿条随风飘荡，游客在身着汉服的游园舞者引导下，纷纷留下新年最真挚的祝福，目的地营造的仪式感实现了和游客的双向奔赴。奇创旅游集团旅游产业研究院负责人：“旅游业正在快速复苏，游客对出游信心也在逐步恢复，平台与商家应抓紧推出满足游客多元化需求的新产品，各地也应放出惠民大招，激发旅游消费潜力。例如，1月1日开始，杭州西湖景区、西溪湿地、良渚遗址公园、千岛湖、大明山等景区免首道门票，加速杭州旅游经济复苏。”

一站式目的地受追捧 养生式度假开启新年

《报告》显示，47.3%的游客选择在12月31日开启旅程，配套私汤温泉、室外泡汤的酒店产品备受欢迎，“养生”式度假为2023年增添了不少暖意。元旦假期周边游十大热门目的地城市依次为珠海、广州、常州、上海、苏州、青岛、北京、无锡、湖州和杭州，“2小时度假圈”成为周边游主流出行半径。

 驴妈妈旅游网数据显示，元旦假期，主题乐园的升温带动周边酒店预订，上海迪士尼乐园玩具总动员酒店、上海海昌奥特曼主题酒店、北京环球影城度假区系列酒店、珠海及广州长隆度假区系列酒店迎来情侣以及小家庭出游客群。除主题公园周边酒店外，主打温泉特色的溧阳天目湖南山竹海御水温泉度假酒店、京蓟圣光温泉度假酒店、茅山温泉假日度假酒店、齐河欧乐堡骑士度假酒店，以及强调舒适休闲体验的中高端度假酒店，像是黄山关麓帐篷客酒店、青岛红树林度假世界珊瑚酒店、威海香海豪生度假酒店、苏州知音温德姆至尊酒店、北京古北水镇大酒店、江阴飞马水城酒店等一站式度假目的地在2023年元旦给游客带来身心抚慰。

新年从养生旅行出发，在江西高岭·中国村幸福里温汤酒店，游客可以品尝景区“空中”草莓园亲手采摘的新鲜草莓，享受牛奶池、艾草池、薰衣草池、五福池、当归池、玫瑰池等功能各异的汤池；在安徽黄山关麓帐篷客酒店，住店客人穿上酒店提供的国风装扮，记录下2023年的第一张旅拍照片，还有围炉煮茶、特色美食，酒店内丰富的游玩项目解锁跨年新方式。

 长途游冰火两重天 南北游客对向奔赴

“南下度假，北上滑雪”，跨省游、长途游持续升温。《报告》显示，游客目光从“家门口”转移向“远方”，海南、云南等温暖的目的地热度首先回升，三亚是北方，尤其是东北地区出游最喜欢的避寒胜地。而经历北京冬奥会带动3亿人上冰雪，滑雪已成为冬季旅游的核心项目，冰雪资源丰富的东北三省也迎来旅游旺季。

今年元旦，出游方式从跟团游转向自由行、定制游，自由行游客占比九成以上。《报告》显示，三亚、昆大丽、白山、哈尔滨、厦门成为元旦跨省长途游的首选。在长途游产品选择上，南方游客对东北三省的冰雪游产品需求旺盛，如驴妈妈平台热销的“长白山万达锦华度假酒店2晚”包含滑雪、长白山万达水乐园、汉拿山温泉、户外布迷乐园，让游客舒适出游。还有三亚这座北方游客冬天最向往的城市，过冬游客展开“候鸟”行动，驴妈妈平台上爆款产品“三亚国光豪生度假酒店2晚”，游客可在20度的气温里感受着阳光、沙滩、大海，还能在全球最大免税店内畅快地“买买买”。1月1日，以“惠动三亚 健康生活”为主题的三亚市体育消费券发放活动，也带动游客对冲浪、潜水等海滨运动的兴趣，大大提升了游客的旅游体验愉悦感。

驴妈妈旅游网CEO邹庆玲表示：“2023年元旦，城市商圈人流回升，北京故宫、上海豫园等景区人如潮涌，一切都在朝好的方向发展。驴妈妈平台数据显示，澳门电子签恢复后，前往中国澳门跨年也被列入了部分游客行程。随着出境游的逐步放开，境外目的地的搜索量开始不断攀升，相信很快境外目的地会加入到游客长途游的选择中。”