携程：7月高铁游热度增长100% 沿线旅游带动效果显著

2022年暑运上半场落下帷幕，8月1日，国铁集团公布数据显示，7月份，全国铁路运输累计发送旅客2.24亿人次，7月日均发送旅客量环比增加30.9%，火车出行引领暑期游热潮。携程数据同时显示，7月高铁游搜索热度环比增长近1倍，订单量相较3月提升132%，其中跨省订单占比超过九成。同时，从首月数据看，今年暑运高铁提前购票期约为2.3天，较去年同期降低近两成，“随心出发”的高铁游更受用户欢迎。

携程业务相关负责人介绍，今年暑运开启后，交通品类的订单增长显著，首月高铁十大热门到达城市分别为：广州、重庆、北京、成都、杭州、长沙、武汉、深圳、昆明、郑州。此外，在郑渝高铁、济郑高铁等新线路开通的背景下，沿线目的地和景区的旅游热度提升显著，“高铁+旅游”融合程度持续走高。

携程数据显示，以郑渝铁路为例，线路开通满一个月后，沿线目的地奉节的旅游订单量月环比增长近5倍，云阳旅游订单量环比增长341%；铁路沿线景区门票订单量环比增长也十分明显，其中三峡景区增长283%，巫山景区增长138%，神农架景区增长228%。

该负责人介绍，铁路暑运中Z世代游客占比通常达到50%以上，相较飞机等交通工具，高铁出游的休闲属性更为突出，此外，随着全国多地都市群、高铁圈的形成及完善，用户沿线旅行、周末微度假的需求增加，对于高铁沿线的目的地、景区和各类玩法攻略，也产生更多种草内容的诉求。

基于用户的高关注度，携程社区自6月起就推出“火车奇妙漫游地图”内容IP，通过图文、视频、内容专题等形式，围绕火车主题玩法，向用户推荐全国甚至世界风景绝美、小众特色、热门火车主题线路游等内容，提倡乘火车“慢”游，一站一打卡的旅行方式，同时对新开铁路沿线的目的地进行深度介绍，以通车热点，再度提升用户对相关目的地的旅游兴趣和关注度。

据了解，截至8月初，“火车奇妙漫游地图”已经推出《8条铁路线，串起中国的夏天》、《郑渝高铁开通，坐着高铁去避暑》、《国内火车直达的绝世风光》等专题，最新一期的“暑期高铁游”系列活动中，为用户推荐适宜打卡海滨、草原，观赏星辰、云海等风景的火车专线。此外，携程社区还推出#收集铁路沿线风景 #坐着火车去看海 #打卡全国火车站 等话题，火车爱好者可发布旅途笔记，分享车窗外难忘的风景和独特的体验。

携程研究院高级研究员谢晓青表示，火车不仅是交通工具，也成为旅游活动的重要载体之一。无论是搭乘高铁微度假、体验豪华旅游专列、坐观光火车游乡野、打卡“最美火车站”，围绕火车的旅游方式已经变得愈加多元。暑运期间，多地纷纷开行特色旅游线路、“呼伦贝尔号”旅游专列高等级舱位一票难求，也都印证着“火车游”市场空间大有可为。