携程助力湖北文旅产业提升 共同见证文旅复苏按下“快进键”

跨省游熔断精准到“县”、第九版新冠肺炎防控方案出台、全国行程码“摘星”……近期文旅喜讯频传，湖北高质量文旅发展叠加政策利好，为上半年的湖北旅游产业画上完美句号。

携程数据显示，上半年湖北旅游订单量恢复至去年的七成；酒店预订方面恢复率达到近八成；团队游产品的预订恢复达到近九成。在疫情笼罩的上半年，湖北文旅凭借“摘星计划”、文旅创新新经营模式、各类文旅消费补贴，在阴霾的市场困局中稳中求生，并在年中按下了复苏“快进键”。

风起势来 湖北文旅复苏按下“快进键”

伴随着跨省团队旅游及“机票+酒店”业务的恢复，湖北“放大招”为文旅行业注入“强心剂”。 6月21日湖北目的地在携程的搜索热度顺势增长2倍，省内郑渝高铁沿线景区热度高涨。预订暑期湖北跨省跟团游产品的订单量周环比大涨346%。

6月23日，湖北省启动“远亲近邻、惠游湖北”暨“畅享高铁、乐游湖北”活动，推出补贴金额超过3亿元的“惠游湖北”消费券大礼包。“惠游湖北”消费券在6月至10月分3个阶段共计9个批次，在携程、云闪付、支付宝等6家平台发放。地方加码发放消费券的形式，有助于加速消费能力释放，并产生乘数效应撬动市场。

与此同时，6月20日开通的郑渝高铁串联起湖北襄阳、宜昌、恩施、神农架等山水名城。不少景区纷纷推出乘坐高铁即享免费游景区的活动，加速了“引客入鄂”的进程。携程数据表明，6月15-21日期间预订铁路沿线景区门票订单量环比上一周，三峡景区增长11%，巫山景区增长17%，神农架景区增长24%。

政企协力 携程助力湖北文旅产业提升

湖北文旅发展的蓝图下，政企合作也是发力出击的关键一环。2022年携程在湖北文旅复苏的重大项目中，不断贡献企业优势与力量。

2022年上半年，携程为湖北省推出摘星计划，在2月武汉市疫情结束第一时间进行强力传播；上半年携程在黄鹤楼落地湖北文创口罩机，与当地探讨并实践疫情后的景区文创全新经营模式；端午之际助力推广并发放“粽叶飘香·玩转湖北”湖北端午文旅消费券，6.3-6.15期间，总计发放210万元。

自2020年10月携程与湖北省政府达成合作以来，携程集团积极推进与湖北省级及各地市级文旅单位合作。从辅助政府发放惠民补贴，推动湖北及各地市文旅品牌宣传，到携程集团主动承担社会责任，经过集团内部多部门联动，完成了1项大会、三次补贴和多个线上创新传播活动，总计为湖北省投放广告累计约10亿次曝光量。

2020年和2021年两年累计为湖北省输送游客近8000万人次，带来直接旅游交易额113亿元。其中，2021年输送游客近3050万人次，带来直接旅游交易额73亿元。去除2020年因惠游湖北0元门票产生的门票激增数据后，其他各业务线2021年相比2020年旅游人次同比增长达63.13%，旅游交易额同比增长达81.76%。

接下来，携程将持续协力湖北旅业高质量发展，将更紧密的参与到第二届中国文化和旅游博览会。