行业观察

澳大利亚昆士兰州联合携程全方位打造鲜活目的地形象，助力度假系列产品推广

类别：行业观察|来源：|发布时间：2019-09-26 03:30|评论（0）

2019年9月25日，昆士兰州旅游及活动推广局与携程旅行网携手为上海南京东路地铁站的广告大片揭幕，标志着双方全新一轮中国市场推广活动全面启动。本次联合市场活动结合了线上传播和线下展示的全方位传播推广，包括邀请中国旅游达人深度体验目的地，并借助其对于目标客群的广泛影响力，结合携程旅拍平台的市场渠道，展开的第一轮线上推广；再以携程为其形象代言人彭于晏设计的推广创意，同时与昆士兰各大标志性景点互动，进行的线下市场投放，大力推动澳大利亚昆士兰州度假主题产品于中国市场的影响力。

2018年底，昆士兰州旅游及活动推广局与全球领先的在线旅游企业携程旅行网签署了战略合作备忘录，此后，合作双方就当地著名的黄金海岸马拉松 (Gold Coast Marathon) 以及全新旅游咨询小程序等各个领域开展了深度合作。

今年10月，携程旅行网将迎来其成立20周年庆典，昆旅局敏锐洞察了双方深化合作的最佳时机，借助其全新上线的携程旅拍平台及全球形象代言人影响力，联合开展目的地推广，旨在推动昆士兰州成为中国游客心目中度假目的地的首位之选。

昆士兰州创新与旅游产业发展部部长凯特琼斯(Kate Jones) 阁下表示，本次市场推广活动的成功实施与昆州政府的连接亚洲(ConnectingWith Asia) 战略计划密不可分。她说道：经过多方的共同努力，截至2019年3月，昆士兰州的旅客接待量和访客消费额都得到了显著提升，分别达到了48.9万人次及16亿澳元。此次我们很荣幸能够继续携手广受认可的中国在线旅行服务平台，与携程旅行网共同推广昆士兰州丰富的度假产品。

事实上，昆士兰州旅游及活动推广局与携程的这次合作早在今年八月已经开始。在过去的一个月里，昆士兰州旅游及活动推广局邀请了数位旅游业界KOL（关键意见领袖）分别深度体验了布里斯班 (Brisbane)、黄金海岸 (Gold Coast) 和圣灵群岛 (the Whitsundays)。借助他们社交平台推广目的地的同时，还为携程的旅拍平台产出了更多目的地内容。今天我们又与媒体界的伙伴们一同在国内人流量较高的上海南京东路地铁站为目的地大型广告揭幕，借此让上海地铁乘客们共同见证昆士兰的非凡魅力。

携程是全球领先的在线旅游企业，其代言人彭于晏则是备受关注的超人气演员，他在境内外的各社交媒体上都拥有十分可观的关注度，其微博粉丝数已超过3100万。我们坚信本次合作，将为昆士兰州深耕中国度假休闲游市场提供了绝佳机会。乘客们在搭地铁出行时将观赏到这些精美的广告大片，进而联想到自己前往昆士兰可以享受到的完美假期。

携程首席营销官孙波先生表示携程很高兴继续与昆士兰旅游局合作推广昆士兰的目的地资源，他说：昆士兰州继重磅登陆携程旅拍平台后，我们又欣然看到昆士兰旅游广告空降上海地铁站。我们非常高兴能够持续开展这一富有成效的合作，从而进一步促进中澳两地的旅游和人文交流。

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